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商品状態・買ったけど見てないので、ほぼ新品です出品理由・起業しようと思って買ったけど、結局起業しなくなったので売りますーーーーーーーー(商品内容)80年間読みつがれてきた広告マーケティング幻のバイブル!広告手法として確立した背景に必ず出てくる「アイディア」と「工夫」。「本書を読まずして広告を語るな」----広告界の鬼才、デビッド・オグルビーが最大の賛辞を贈る本書は広告ビジネスのエッセンスを凝縮した貴重なテキストとして、刊行後80年以上にわたり、広告関係者の間で読みつがれてきた。広告のパイオニアである著者が、自らの実践をもとに広告マーケティングの原則をまとめた初めての書籍である。柱となっているのは、「広告はセールスマンシップである」という主張である。広告はセールスマンと同じように、明確で、わかりやすく、誠実でなければならない、広告は消費者の求める情報を提供し、消費者に利益をもたらすものでなければならないと説く。また、広告はセールスマンと同じように、結果(売上への貢献度)によって評価されなければならないとし、クーポンなどを活用して、広告効果を測定することの重要性を説く。本書の上巻にあたる『広告でいちばん大切なこと』(翔泳社刊)との併読をお勧めします。商品の情報本・音楽・ゲーム>本>文学/小説商品の状態:新品、未使用

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広告マーケティング21の原則

広告マーケティング21の原則 | クロード・ホプキンス, 臼井茂之

ギフト】広告マーケティング21の原則広告でいちばん大切なこと

広告マーケティング21の原則-

100年経っても色褪せない名著「広告マーケティング21の原則」 | もじ

広告マーケティング21の原則ビジネス | dermascope.com

広告マーケティング21の原則 | クロード・ホプキンス, 臼井茂之, 小片

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広告マーケティング21の原則本夏セール開催中 MAX80%OFF！

Name: 広告マーケティング21の原則 本 夏セール開催中 MAX80%OFF！
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コメント (5)

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良いです - by どんぐり, 2023/06/04

5.0/ 5stars

小６の娘のために購入しました。映画とまたちょこっと違う場面などがあり読んでいてとても楽しいと言ってます。

小説の素晴らしさが感じられます - by もゆ, 2023/06/04

5.0/ 5stars

映画を振り返りたくて買いました。映画では表現しにくいエルサの心情など深く知ることができて楽しめました。

買ってよかった - by さとのこ, 2023/06/03

5.0/ 5stars

娘が映画をみて、本が欲しいと言ったので購入しました。挿絵も多く、学校の休み時間に一気に読んだそうです。とてもいい内容だそうなので、私も読みたいです

アナと雪の女王 - by mとkのママ, 2023/06/02

5.0/ 5stars

竹書房と迷い両方購入しましたが、コチラの方が文字が読みやすい大きさとフリ仮名がふってあるので年齢問わず本の好きな子なら小学生の文字が読める学年～大人まで読みやすいと思います。本の内容も２３８ページとしっかりしてますし。中学生で宿題用に読みますが、コチラを選んでました(笑)映画を観て内容も解っていますが、活字を目で追って読むことになれていない、あまり好きじゃない子なら中学生でもコチラでGOODかと、、、、大人の私も、コチラのが気軽に読みはじめられました。

小説制作者として有用だった - by camellia, 2023/05/31

5.0/ 5stars

## 感想小説家の技術を知ることで作品をより深く味わおうという趣旨の本です。そのテクニックを小説制作に生かしてやろうという目論見で読みました。読んだ結果として、「文の長さ」と「文末の形」について考え直すことにしました。これまでの自分がおざなりにしてきたことがよく分かったからです。全体として「紹介された技術がそこまで効果的なのだろうか」であるとか、「そもそも著者の言っているような効果があるのか」という疑問の浮かぶことが多かったです。また、著者が指導している生徒が技術を学んだ際の反応が書かれていましたが、いかにも取って付けたように感じ、胡散臭さを感じました。紹介された技術の半分くらいは、僕自身、明確に認識してはいないものの注意して執筆していて、この本が取り扱う技術は必ずしも高度なものではないように思います。それでも取り上げられた技術が存在するのは確かですし、著者の言うとおりでないにしても有用なものでしょうし、既知の技術であったとしてもそれを明確に学ぶことができ、この本を読んだことには大きな意味があったと思っています。## 目次- はじめに1. 「文字」と「符号」の科学――表現の扉を開く　- 字面を読む　- 視覚的な効果　　- 文字が秘めているイメージを活用する　　- 漢字に込められた意図を探る　　- 作品全体の印象を形作る　- 視覚的な効果　　- 読むスピードを調整する　　- 会話の表情を豊かにする　- 「符号」の科学　　- 一瞬の「間」を作りだす　　- 直線的な緊張感　　- 間断的な余剰感　　- 文字の流れに身をまかせる2. 「静」と「動」の美学――文の構造がもたらすもの　- 場面で異なる文の長さ　　- 短い文――余韻を生みだす　　- 短い文――読者の興味を引きだす　　- 短い文――現実の重みを写す　　- 短い文――間を置く　　- 長い文――疾走感を生みだす　　- 長い文――スケールの大きさを強調する　　- 長い文――圧縮したエネルギーを表す　　- 長い文――幻想の世界を作りだす　- 印象を左右する文末表現　　- 現在形――感情の高まりを伝える　　- 過去形――落ち着いたリズムを生みだす3. 「場の雰囲気」を生みだすトリック――感情の「熱」と「冷」　- 感情の「熱」を伝える　　- 反復によって生まれる熱気　　- 言葉の足し算によるクライマックス形成　　- 描写をはだかにさせる　　- 文脈を乱す　　- 「否定」による感情の高まり　- 感情の「冷」を伝える　　- 翻訳的な表現がもたらす冷たいムード　　　- 長い連体修飾　　　- 「彼」「彼女」「それ」の使用　　　- モノが主語になる　　- 静かな雰囲気を生む対句表現　- 作品全体の雰囲気を形作るテクニック　　- 言葉づかいによる雰囲気作り　　- ユーモアを生みだす文体　- ユーモアを生みだす「うやむや表現」　　1. 問題の方向をそらす　　2. 一般化・形式化してはぐらかす　　3. 奇妙な論理を呈示する4. 「リアリティー」を求めて――描写のメカニズム　- 風景描写のメカニズム　　- 感覚表現の変化による風景の描写　　- 五感のフル活用　　- 自然の暴力を描く　- 人物描写のメカニズム　　- 側写法による人物造形　　- 景色を通した心理描写　　- 文章のリズムによる感情の描写　- 会話描写のメカニズム　　- 読者を引き込む方言描写　　- 人間関係の変化を描く　　- 比喩表現を織りまぜる――現実に対する新たな認識の発見　　- 比喩表現を織りまぜる――表現内容の精度を上げる5. 「語る」行為――さまざまな語り手をめぐって　- 「焦点化」における工夫　　- 「焦点化」の工夫がもたらす効果　　- 一人称の語り手――信頼できない語り手　　- 三人称の語り手――読者を誘い導く者　　- 二人称の語り手――変化球の語り　　- ドライな語りで主人公を突きはなす　　- 読者を物語に引きずりこむ　　- 語り手の絶望感を描く- おわりに

とても分かりやすいが丁寧すぎる - by 文芸批評家の卵, 2023/05/30

5.0/ 5stars

「小説はなぜ面白いのか？」という問いに答える文学研究の入門書。ひらがなやカタカナの効果といった文体の問題や、語り手の種類によってどのように読者の印象が変わるのかなど、物語論の視点からも小説の魅力を解説している。小説の面白さを論理的に解説してくれる入門書はなかなか見つからなかったので、その点で意義があると言える。だが、丁寧すぎて、単調さを感じる場面はいくつかあった。

どれだけ言葉を尽くしても、この小説の素晴らしさを伝えきることはできない。 - by Amazon カスタマー, 2023/05/29

5.0/ 5stars

なんでもないシーンで、不意に涙がこみ上げてくる。日常をすごしていても、ふと台詞が蘇る。何度読み返しても、胸がじんわりと暖かくなる。私の心の深いところまでぐっと入り込み、考えさせ、頭の中を占める。それほどの力がある作品だ。内容は簡単な話だ。昔別れた恋人とよりを戻し、歳の差を乗り越え、共に生きていく。しかしそこに至るまでのキャラクターの葛藤や、成長や、状況の変化が、とにかく胸に突き刺さる。各シーンで感じたことを述べていく。※本編を読んでいない人は読まない方がいいです※出だし。由依が恋に落ちるシーン。由依が、佳澄を好きで仕方ないことが直ぐわかる。佳澄の一挙一動に胸をときめかせ、自分の気持ちが抑えられない。私も由依に自分を重ね合わせ、物語に引き込まれていく。次に、由依と佳澄が再開するシーン。別れてから5年も経っているという事実に、その長さに想いを馳せ、胸が締めつけられた。この5年という数字の重みは、全編に渡って意識させられることになる。由依が今の恋人と話すシーン。佳澄以外の人間との接し方で、由依の性格を推し量る。軽く恋愛するが、本気の恋にとことんのめり込む。身勝手さもそこらに垣間見える。それでも、彼女がどうしようもなく佳澄を好きでい続けている事実に、同情せずにはいられなかった。視点が佳澄に切り替わるシーン。ここで、佳澄の生活の中心が母親の介護になっていることを知る。その負担は相当なものであることが察せられるが、それでも、佳澄は母親へ深い愛情を注いでいる。「佳澄をまだ一人きりにして欲しくはなかった」のセリフに、彼女の幼さ、少女性を感じた。この母親との接し方の印象が強いので、私は佳澄が「お姉さん」というよりも、「少女」のように感じられた。その印象は、ラストまで変わらない。由依が、佳澄と別れた時のことを思い返すシーン。年の差を理由に、佳澄は由依を諭す。母親といるときの佳澄に感じた幼さは、ここでは見られない。冷静に、大人として、１３歳年長者として、由依に接する。二人で話をしているはずなのに、会話は一方的だ。最後まで読んだ後にこのシーンを読み返すと、佳澄の心境は「諦め」だったのだとわかる。わかることもわかってもらうことも諦めている。この場面は由依の回想に過ぎないが、「今度は年が同じくらいの人を好きになってね」に、佳澄の様々な想いが込められていると感じた。佳澄が物思いにふけるシーン。「母がいなくなれば、佳澄は一人だ」「それでも、これは佳澄の母だった」などの佳澄の考え、セリフに胸が締め付けられる。どんどん、彼女の魅力に引き付けられる。彼女の孤独が、強さが、弱さが、全てがいとおしく思える。彼女の幸福を、願わずにはいられない。こんなに魅力的な人間を、どうやったら書けるのだろうか。ここから佳澄が由依のことを回想するシーンで、佳澄もまた由依に強く惹かれていたことがわかる。それでも、その気持ちを出せずに「大人」であらねばならなかった理由はなんなのか。何が佳澄を頑なにさせていたのか、知りたいと思った。由依と佳澄が再度出くわすシーン。ここで、作者の意志を強く感じた。きっかけを与え、そのきっかけをキャラクターがどう使うのか。作者がサイを投げたように思えたのだ。由依と佳澄が追いかけっこするシーン。ここから、佳澄からみた由依を知る。佳澄は由依の幼さや身勝手さに呆れ、何も行動しない由依に口を閉ざすようになる。わかりあうことも何かを要求することも、全てを諦めていたことがよくわかる。佳澄の厳しい考えには、身を切られるような気持になった。由依と佳澄が話をするシーンでは、それまでのシーンとの対比が面白い。佳澄は相変わらず「年上のお姉さん」として振る舞い、由依は過去と違って佳澄に食らいついていく。諦めて引き下がることも、現実から目をそらすこともない。ここで、佳澄が由依に抱いている印象からの変化を強く感じた。流されるのではなく、相手に任せるのでもなく、覚悟を決めて向き合うことにしたのだと。しかし、ここでも佳澄は「諦め」を強くにじませている。由依が病院に訪ねてきたことを佳澄が知るシーンでは、佳澄が由依の行為をどう感じているかがよくわからない。これは、佳澄当人も感情をつかみ損ねているからであろうか。やはり母親といる時の佳澄は、置いて行かれることに怯える子どものように見える。うたたねする佳澄を由依が眺めるシーン。昔を振り返り、由依が現在だけではなく過去とも向き合おうとしていることがわかる。向き合うことで、由依はどんどん佳澄の本質に近づいていく。自分の幼さ・無責任さを自覚し、過去を踏まえたうえで、これからの関係をどう築いていくかを考える。由依はもう、年齢差に寄りかかることも言い訳にすることもないだろうと確信できた。佳澄を眺める由依には、思いやりが溢れている。起きた佳澄と由依の会話は、繰り返し読んだ今でもその意図をつかみかねている。好きという気持ちの反対にプライドを置くとはどういうことなのか。由依のために拘りを捨てたことを、佳澄はどう思っているのか。後悔なのか、感謝なのか。わからないからこそ、この一連のやり取りは印象深い。「日々の一つ一つに信を置けない人間に残り少ない時間は与えられない」という言葉は、喪失と孤独を恐れていることの裏返しでもあると思った。再度関係の構築を望む由依に対して、佳澄は気がそぞろだ。「言葉」にまったく信を置いていないことがわかる。そこから佳澄の手を取る「行動」をした由依に、佳澄は意識を向ける。好きな人の親に会うのは初めてと照れた由依に、私は初めて愛おしさを感じた。由依は、今後自分が佳澄とどうしていきたいのかを丁寧に伝えていく。佳澄は由依を強く拒絶するが、こみあげてきた気持ちを抑える由依の姿は、「相変わらず力の加減がきかない子だ」「いつも自分の気持ちを中心に考えている」と佳澄が評した時の彼女とは明らかに違う。この時点で過去にとらわれているのは、由依ではなく佳澄だ。佳澄が過去を振り返るシーンでは、由依に対する拒絶を少し和らげていることがわかる。「私が佳澄さんを最後まで見るよ」という由依の言葉は、佳澄に微かな希望と、喪失への大きな恐れを呼び起こした。それはもちろん、過去の由依への不信感が根底にあるのだろう。佳澄の疲労は、繰り返し書かれる食事のとり方によく表れている。由依は敏感にそのことを感じ取り、食が極端に細くなった佳澄にあれこれ世話を焼く。次第に、佳澄も由依の変化に気づいていく。ここから、佳澄は記憶の中にいる由依ではなく、現在の由依に目を向け始める。初めて、今の二人が向き合ったのだと思った。佳澄が由依のあざとさや目的をわかっていながら拒まないのは、本心ではそれを望んでいるからだ。由依は、佳澄の気持ちを正確に汲み取っている。どれだけ穏やかな関係でも、彼女たちは友達でも姉妹でもない。その間には、はっきりと情欲が存在する。佳澄は由依に欲情し、由依は佳澄に欲情する。佳澄が由依への恋情や情欲を失っていないことは別のシーンでも描写されているが、はっきりと彼女に身をゆだねようと佳澄が意思表示したのは、由依への信頼が深まったことをあらわしていると思った。「今でもそう思ってくれているんだ」「めちゃくちゃに壊してほしいって私がお願いしたら？」という佳澄の言葉に、鼓動が高鳴る。もう、佳澄は由依の前で「13歳年上の女性」としてふるまったりはしない。一緒に暮らさないかと提案する由依に、佳澄は少女のような幼さを垣間見せる。駄々をこねるような、すねるような佳澄に、たまらないかわいらしさを感じる。試すような、探るような佳澄の仕草も、由依はやわらかく受け止めていく。「例えるなら、それは奔流ではなくせせらぎだった」から始まる文章が、どうしようもないほど好きだ。二人の関係を、これ以上に適切に、やさしくあらわす言葉があるだろうか。読む度に、無性に泣きたい気持ちになる。そこから始まる行為も、優しさと思いやりにあふれている。由依がそうしてくれたように、佳澄も由依のすべてを受け入れる。間違いなく、私の今後の人生で幾度となく思い返すだろう名シーンだ。愛とは何か、思いやりとは何か。受け入れるとはどういうことなのか。幸せがどこにあり、どんな形をしているのか。一つの解を私に与えてくれた。エピローグもラストも素晴らしい。何も言うことはない。是非、読んでみてください。追記登場人物名を間違えていたので訂正しました。ついでに私は女性が好きで、そのことにswitchを読んで気がつきました。以上。

淡々と読ませて頂きました。 - by 京子, 2023/05/26

3.0/ 5stars

実際こんな年の差恋愛が成り立つのでしょうか？私が見て来た女性達は非常に年齢差を気にしましたね。そして残酷な程自分が興味ある女性と興味ない女性との対応の酷さ（正直と言えば正直でしょうが）に人間としての丸み包容力の無さ自己中振りを見て来まし。私は社会人百合は好きですが、自分の生きて来た波乱万丈な経験（恋愛ではなく生き様）に照らし合わせて、おとぎ話として見ています。

著者の最高の作品 - by 夜半杉, 2023/05/22

5.0/ 5stars

今まで読んだ中で、著者の最高の作品だと思います。苦さも辛さも全部抱え込んで、それでもその先に希望を見ようとする。もちろん、その先だって、辛いことは多いけれど。でも、ここまでたどり着けたのだから、もう、後悔はしないのだと思います。二人が踏み出せたその決断に、強く揺さぶられました。

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